Смотрим на то, что есть у клиента. Если это идея — о чем она, какая вероятность, что способ который выбрал клиент приведет к успеху? Если это дизайн — актуален ли, делал ли его профессионал? Если ТЗ — ясно ли оно отражает необходимые работы? Есть ли кто-то, кто справится с задачей лучше?